艺术引领时尚：艺术身后的时尚品牌战略, Story 4

　　案例五：CHANEL香奈儿推出“流动的艺术”全球巡展

　　今年初春，香奈儿决定将其标志性的菱格纹手袋作为一个全球性展览“流动的艺术(Mobile Art)”的灵感来源。如同席卷世界的时尚风潮，这次巡回活动在亚洲、美国和欧洲展出。

　　香奈儿女士提倡时装及当代艺术创作间的对话，无怪她对毕加索、尚·考克多(Jean COCTEAU)、迪亚吉列夫(Sergei DIAGHILEV)、伊戈尔·史特拉文斯基(Igor STRAVINSKI) 及普希茨(Jacques LIPCHITZ)等后来名噪一时的顶级艺术家一直热心支持。而今，在时装设计大师卡尔·拉格菲(Karl Lagerfeld)的引领下，Mobile Art秉承香奈儿积极投入艺术的使命，并将之延伸至未来。Mobile Art本身就是一件革命性盛事，将现今最伟大的建筑师、最具创意的艺术家、以及时装界的经典(菱格纹手袋)三者优美结合。 “流动的艺术”将到全球五座大都市巡回展出，首站就是在香港。建筑师扎哈·哈德(Zaha Hadid)亲自为展览设计了一座折叠和运输都非常方便的梦幻场馆，在一座城市腾空而起，再到另一座城市从天而降。

　　香奈儿精品部总裁布鲁诺·帕罗斯基 ( Bruno PAVLOVSKY)表示：“借着这次和当代艺术家的交流活动，我们希望鲜化香奈儿手袋的形象，同时重新确定其现时并奠定了未来的殿堂地位。香奈儿女士过去一直热衷于与当代的艺术家合作，这次Mobile Art展览，顺理成章地延续了她对艺术的支持，彰显了源源不息的品牌信念。”

　　案例六：AUDI奥迪　15年来善用高雅艺术构建品牌文化

　　奥迪作为世界领先的汽车制造商之一，长期以来已将与高雅艺术的结合作为构建品牌文化的重要组成部分。在全球，奥迪与世界级艺术盛事的合作已长达15年，是众多艺术活动及重要音乐会的长期合作伙伴，为国际文化交流作出了突出贡献。在成功赞助多次中国顶级文化盛事之后,奥迪携手CIGE 2008成为此次博览会的协办赞助商。

　　“目前奥迪有超过70%的用户都是私人用户，这对我们来说，是更重要的目标”，奥迪中国区执行总监何闻山说：“他们对生活有更高的要求，他们希望去听音乐会，去打高尔夫球，他们对生活有更高的品质要求。”

　　正是基于这样的定位，奥迪的文化艺术活动开展得有声有色。在奥迪自己开展的客户调查中，这样的方向得到了认同和肯定。而在奥迪看来，这已经成为其独特企业文化的一个重要部分。当然，致力于使自己成为公众心目中最豪华品牌的奥迪，在文化艺术领域所做的努力有着严格的标准。“无论在中国还是其他国家，我们都有3个标准：第一、唯一和最好。”何闻山强调。 这样做的目的，无疑是希望向公众传递一个信号：最好的车赞助最好的活动。