艺术引领时尚：艺术身后的时尚品牌战略

　　时尚奢侈品与艺术总是双生姐妹，一路并行，就连他们的深刻要求也高调一致：奇思妙想的创意，静如止水的耐性，狂热的收藏爱好者，还有花不完的票子。也许对于一个成功的艺术家来说，最重要的一点是他要有这种能力——一种很强的魅惑力，让大众在看过他(她)作品后感到狂喜与渴望。那些被艺术力量所迷惑的所谓这些艺术家的坚强拥趸也便成了他们源源不断的经济来源。而对于那些走在时尚前沿的奢侈品牌来说，没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场，深化原有市场。这个品牌战略，已经被绝大多数奢侈品屡试不爽。笔者整理了七个时尚奢侈品品牌与艺术强强联合的成功案例。或许从中我们可以窥视出艺术与品牌是如何各取所需，如何相辅相成，如何共生共赢的。

　　案例一：当BE@RBRICK潮流玩具与中国当代艺术家相遇

　　2001年，日本玩具名厂MEDICOM发明了这个玩具熊，短短数年，BE@RBRICK已经成为全球潮界数一数二的品牌，气势强悍，模仿其商业模式的人一大群，却无一能够动摇它的领导地位，这不是玩具神话是什么?单看其历年合作过推出crossover(联合制作的小熊)的著名团体、品牌——A BATHING APE、COLETTE、CHANEL、CARTIER、HERMES、FENDI、PEPSI、KAWS、MICHAEL LAU、变形金刚、LEVI'S、X-LARGE,WINWIN DESIGN……大家应该察觉得到，BE@RBRICK已经不是一个潮流玩具熊那么简单，BE@RBRICK是一个“偶像”。BE@RBRICK不仅联合团体和品牌，近年来更瞄准国际当代艺术。4月底在北京举行的BE@RBRICK MEETS CHINESE CONTEMPORARY ARTISTS慈善展览属于CIGE2008(2008中艺博国际画廊博览会)的特别活动之一，由CIGE与日本MILK新潮流双周刊及Medicom共同企划。三方均希望在展现中国当代艺术多元的视觉元素及创作形态，推动及鼓励艺术家不断推陈出新之同时，通过与时尚品牌的创意联合，使更多的各界艺术爱好者可以接触和收藏中国当代艺术。

　　此展览邀请了10位知名的中国当代艺术家(这10位艺术家是：岳敏君、熊宇、陈可、高瑀、欧阳春、邓卓越、雷宝棋、TK、刘野、颜磊)，以Medicom旗下的产品1000% BE@RBRICK素体为载体进行艺术创作。这些由艺术家创作的1000% BE@RBRICK在CIGE期间公开拍卖，所得268万元人民币的善款，扣除相关成本后，捐赠给了由李亚鹏王菲夫妇建立的“北京嫣然天使基金”。

　　针对此次BE@RBRICK与中国当代艺术家的创新合作，笔者特别连线中艺博国际画廊博览会(CIGE) 执行总监王一涵女士。