艺术引领时尚：艺术身后的时尚品牌战略, Story 2

　　笔者：CIGE作为一个商业博览会，这次为什么要做CIGE x MILK Present:BE@RBRICK meets ChineseContemporary Artists特别活动?

　　王一涵：CIGE举办这个特别艺术项目的初衷正是出于CIGE的宗旨，即通过博览会的国际平台来推动中国当代艺术在国际领域内的活跃展示。延续BE@RBRICK与国际知名艺术家合作的模式，CIGE 2008推举了中国当代艺术家中的的领军人物，岳敏君、刘野、颜磊，及新锐的年轻艺术家代表熊宇、陈可、高瑀、欧阳春在小熊上进行代表个人风格的艺术创作，使中国当代艺术多元的视觉元素及创作形态以富有创意的形式集中展现出来。同时我们相信，通过商业品牌的传播方式可以使中国当代艺术影响到更广泛的群体，为中国当代艺术市场培养更多的潜在爱好者和收藏群体。另外，此次艺术项目的慈善之举得到了艺术界内的收藏家及画廊朋友的大力支持，在贵宾慈善拍卖晚宴上共拍得了268万元的善款，其中岳敏君的小熊创造了史上最昂贵的BE@RBRICK小熊纪录(120万元)，CIGE希望能通过这种方式与艺术界一起为需要帮助的人们尽上自己的一点力量。

　　笔者：结合这个成功的案例，可否谈一下艺术品、时尚和慈善之间的关系?

　　王一涵：从这个特别艺术项目的受关注度及慈善成交结果来看，这次合作的成功是艺术的感染力、时尚的号召力和慈善的凝聚力共同作用的结果。当代艺术本身是艺术家对当下生存环境感受及观点的个人表达，而时尚则是引导群体审美趋势的不断变更。在时尚品牌于中国风行之初，曾有艺术家对盲目的时尚追捧进行过批判。而在时尚品牌的成熟度和时尚品牌消费者的理性程度逐渐提高的今天，艺术家们及艺术领域愿意与一些有自己独特文化的时尚品牌合作。通过商业链条来拉进艺术与大众的距离，使更广泛的人群接触并且热爱上当代艺术。至于慈善事业，我想艺术及时尚这两个领域有更多的资源与力量为弱势群体作出他们的贡献，来回报这个社会所创造出的利于发展的大环境。

　　笔者：艺术品和品牌合作之路是否在中国已经开始蔓延?

　　王一涵：自2002年以来，中国艺术市场蓬勃发展。艺术作为一种商业现象开始备受关注，从现在的市场状况来看，越来越多的品牌开始将艺术元素植入品牌文化的宣传。艺术的纯粹文化气息有利于淡化直白的商业形象，并且与某些高端品牌的创始理念存在渊源，所以品牌寻找艺术推广之路是一种必然，而艺术品也可以借助品牌的渠道在商业社会中得到更广泛和有效的传播。我相信这种趋势还将继续下去。

　　成交结果：