艺术引领时尚：艺术身后的时尚品牌战略, Story 3

　　案例二：MONTBLANC　万宝龙积极支持中国本土文化

　　奢侈品与艺术的结合，往往让那些高端人群在购买奢侈品时更看重从中获得的内涵，同时也使品牌本身多一分贵族气质。这已成为众人皆知的奢侈品营销方式之一。当《商务周刊》就此问题采访万宝龙国际公司执行总经理贝陆慈(Lutz Bethge)时，他清晰地阐述了其中的关系。

　　贝陆慈说，艺术无处不在，艺术因其特殊魅力而在社会中产生特殊影响力。1992年，万宝龙进入中国市场后，投入大量精力与中国本土文化合作，不仅针对中国市场设立有“万宝龙卓越艺术大奖”，以此来表彰和嘉奖中国的艺术家，并且多次赞助和支持中国的文化活动。在艺术大奖颁予建筑设计师张欣、豫剧表演艺术家小香玉和民族舞蹈家杨丽萍等3位艺术家后，2006年4月12日，万宝龙国际公司执行总经理贝陆慈在北京宣布，万宝龙已将5位中国艺术家的作品列入万宝龙前卫艺术收藏，并在第三届中国国际画廊博览会上展出。这5位艺术家是方力钧、王广义、王音、秦玉芬、朱金石，被收藏的作品包括三幅画作、两件装置和陈列艺术作品。万宝龙赞助并装修的今日艺术馆也成为“智慧和创新精神的家园”。

　　案例三：CARTIER卡地亚当代艺术基金会　为商业赞助打开新局面

　　一直致力于艺术世界的卡地亚，在1984年就成立了卡地亚当代艺术基金会。此基金会旨在资助艺术创作和艺术展览活动，并且一直秉承信念：现代艺术就是传达当代社会心声的一个重要途径，所以卡地亚一直致力于当代艺术普及化的工作。

　　2006年4月22日至7月2日，日本东京成为了卡地亚艺术基金会展览的第一站。世界各地的当代艺术家们在东京当代艺术馆汇聚一堂，共同欣赏卡地亚当代艺术基金会成立20多年来的所有珍贵收藏作品。卡地亚用它独特的赞助方式来表达自己对艺术事业的支持和承诺。

　　案例四：LOUIS VUITTON路易·威登联手村上隆创造视觉神话

　　村上隆的卡通世界被LV演绎得风靡了世界，一股强劲的童真热潮迅速占领了人们的视觉空间，就连一向成熟优雅的CHANEL也在2004的早春玩起了甜美的纯真风格，仿佛把人们带回了久违的童年。

　　早在2003年的春天，日本艺术家村上隆在LV总设计师Marc Jacobs的邀请下，把路易·威登已逾百年的经典字母组合的商标变换出33种颜色，一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话即被全新触动，到了秋冬，这股风潮愈演愈烈。一个是时尚王国的骄子，以年轻、叛逆、绝顶聪明的姿态驾御百年经典品牌路易·威登;一个是艺术世界的闪亮新星，以夹杂了黑暗与欢乐，融合了日式传统与未来主义式的独特“二次超平面”艺术震惊西方。两个创作灵魂的相遇，带领我们进入流行艺术的神话世界。