现代商业美术设计--标志设计

现代商业美术设计--标志设计

      标志设计按其形式分为文字标志和图形标志两大类。按其功能可分为企业标志、商品标志（俗称“商标”）和公共信息标志等三类。这三类不管其采取何种形式，都是一种以图形为主要特征的、用以传递信息的视觉符号。以文字组成的标志其传递的信息比较明确。以图形组成的标志其传达的信息，有的因形象鲜明等特点，含义也比较明确，如日本航空公司的鹤形图案；有的因所要传达的含义比较复杂且难于表现，就更需要通过创造性的构思来设计其图形，例如以生产照相机和复印机著名的日本美能达公司的企业标志以椭圆的外形象征照相机镜头的轮廓，中间五条直线与弧线组成的切割线，代表照相机镜头的横断面，湖蓝的色调给人以清晰透彻的联想。

      正因为标志具有传递信息的作用，加上优秀的标志设计具有独特的艺术魅力，且易为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受，具有国际通用性。所以，在当今世界范围内市场竞争日益激烈的情况下，标志中的商标设计已经成为当今世界市场竞争的重要手段，一些世界驰名商标不仅其艺术形象已传遍世界各国，而且成了一种巨额的无形资产。当然，一个著名商标的形成有很多条件，但从艺术设计来讲，它至少应当具有以下三个特点：一是创造性，即构思新颖，与其它商标有显著区别，使人过目不忘；二是视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，且能吸引消费者的注意；三是广泛的适应性，既要适应消费者的心理，适应本国与商品进口国的法律、风俗、民情，还要适应各种传播媒介（报刊、电视、霓虹灯等）便于表现等。如今风靡世界的名牌商标大多具有这些特点。
 

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