现代商业美术设计包含哪些方面

现代商业美术设计包含哪些方面

一、包装设计

商品的包装（包括内包装与外包装）对于消费者来讲，它好比商品的“外貌”、“衣着”。凡是市场销售的商品，都需要有良好的包装。它能够保护商品、美化商品、宣传商品，进而起到促销的作用。所以，包装设计要全面体现“科学、经济、牢固、美观、适销”的原则。例如，前几年德国生产的各种著名的果汁包装，瓶子的造型千变万化，瓶贴设计图形精美逼真，色彩鲜艳醒目。再如日本“响”威士忌酒的包装设计，瓶子的造型与色彩都很新颖，且显示出一种豪华而又高贵的气质。荣获第15届亚洲之星奖的中国贵州省名酒特级安酒的包装设计吸收了贵州安顺地方戏的民间文化艺术，以造型特殊、富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器，可以平放、竖立、展挂，使用方便，具有很高的艺术性和强烈的地方特色。

二、广告设计

广告是商品经济的产物。作为商品推销和促销工具的广告，它的表现手段也在不断推陈出新、日新月异。以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时结合了文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学与艺术的结晶。因而，检验广告作品的成功与否的主要标准，是看其能否引人注目，动人心弦，给人们留下鲜明印象，最终唤起购买欲望。而要做到这些，关键是要有新的创意，同时能给广大消费者以美的感受。为此，广告设计者运用各种手段和表现形式创造出各种引人注目的广告。例如，日本“美能达” 7000照相机广告，运用该商品在国际同类商品评比中获奖的事实，表明其商品的质量，引起购买者的购买欲望。再如，法国衬衫的户外广告，利用照片拼剪的手段，以极其夸张的艺术手法，创造引人注目的艺术效果。

三、店内外环境设计

店内外环境设计既是一种现代商业环境的导向设计，又是美化城市环境的重要组成部分。特别是现代城市生活的快节奏，各类商店鳞次栉比，如何吸引顾客的注意，并为顾客提供—个美观舒适的购物环境，已越来越受到人们的重视。例如，被人比作人的脸面的店面设计，是首先为行人注意并给人留下鲜明记忆的重要部分。常用的手法是强调形象化和新奇感，突出商店的经营特色。

四、企业形象设计

企业形象设计，也有人称为“企业形象识别系统”或“企业形象战略体系”，或以英文字母“CIS”（Corporate Identity System）或“CI”表示。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉形象系统。这系统包括企业标志、商标、使用字体、色彩、办公用品、职工服饰、广告宣传、交通工具以及建筑装潢等。由这些组成的一整套视觉识别标志既是企业宗旨和精神的体现，也是企业的内部管理、营销活动和一种统一的行为规范。发达国家的著名企业从本世纪六十年代以来即注意建立自己的企业形象识别系统，从商标、企业标志、商品包装设计、广告宣传，以及字体、交通工具等，都有统一的标识。我国近年来一些有远见的大企业，也都在建立自己的企业形象设计。

以上所谈的各种商业美术，不论它采用何种表现手段，从艺术欣赏的角度来讲，除了它们都必须满足特定的使用功能外，最重要的则是创意，这就是在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖、形象美观，并且有耐人寻味以至拍案叫绝的效果，从而使其发挥出最佳的能量。
 

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