动漫在广告中的运用所带来的新问题有哪些

动漫在广告中的运用所带来的新问题有哪些

        广告的真实性问题。动漫本身具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且动漫形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离，其广告中信息的真实性自然会给消费者带来疑问。因为广告中添加了动漫因素之后，广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力，消费者对其关注自然要多一些，如果动漫因素在广告中应用得不好的话，不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息，而且还容易对广告产生一种逆反心理，那么广告的效果就会受到很大的影响。因此，在广告中运用动漫因素时，该如何处理好广告所传达的信息在消费者心智中的反应，是值得引起广大广告从业人员高度关注的。

        容易引发新的伦理问题。广告的真实性问题也属于伦理问题，这也一直是广告所受到的最大责难。但动漫在广告中的应用所产生的伦理问题当不仅限于此，有一点是应该引起我们特别关注的，即动漫在广告中的运用对少年儿童的影响问题。虽然成年人也是动漫的受众之一，但无疑少年儿童是整个动漫市场的主力军，这是由少年儿童的心理和生理特点所决定的。并且少年儿童具有很强的模仿性，一旦发现了吸引自己的东西，就会有一种强烈的欲望去模仿体验。而广告文化消费主义的特征，对于尚未成熟的少年儿童来说应该是不值得提倡的。尤其是现在许多厂家，为了能够占领少年儿童这一市场，充分利用各种手段，集中攻势向这一群体发起冲击，虽然广告目标达到了，但少年儿童却因此而受到了许多不良的影响，比如拜金主义、互相攀比等，这些都成为当今社会值得深思的重大问题。

        易喧宾夺主达不成广告目标。广告中运用了动漫因素之后，由于动漫自身的特点，容易使受众过于关注广告中的动漫因素，尤其是新颖的动漫形象和高超的技术表现，而忽略广告所传达的信息和广告的诉求点。而后者才是广告真正所要传递的。另外一个方面还有技术层面，容易导致唯技术论。虽然广告代理对动漫技术提出了更高的技术要求，但应该明确的是动漫技术在广告中的运用，只不过是为了增强广告的表现力而已，如果仅仅想哗众取宠的话，可能会吸引众多的眼球，但却不可能达成广告目标。因此，在广告中运用动漫因素，一定要注意把握尺度，这个尺度应该是形象及技术如何实现，与广告向受众传递的信息之间达成一种和谐，使之既能吸引受众的注意力，同时又能让受众接受广告，而不把广告只当做是一种暂时的娱乐工具。
 

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