复旦大学视觉艺术学院设计学院专业简介

广告设计与策划方向

一、培养目标：

本专业培养具备良好的职业精神、扎实的专业基础、宽广的文化和艺术视野，新颖的传媒观念和

国际化的沟通能力的专门人才。要求学生掌握广告设计与策划的基本理论和知识，熟悉国际和国

内广告业的发展趋势和政策、法规，拥有较强的创意与设计能力，并有非常专业的平面广告创意

设计与制作能力，熟悉各种应用软件。对印刷媒体、电子媒体的广告创意与设计特性有很好的把

握。对新媒体的应用有非常专业的理解。掌握广告短片创意设计和制作技巧。有较强的广告项目

策划能力和广告设计运作各环节的执行能力。有相当的市场分析能力和营销策划能力。懂得改良

、创新与创造的设计方法论。

二、主要课程：

广告学、传播学、广告法规与管理、广告心理学、广告传播史、市场调查与分析、广告创意、市

场营销学、广告摄影、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作，文案写作、媒介组合策划、

消费者行为学、广告策划、公共关系学、广播电视广告设计、多媒体广告设计、广告效果评估分

析、品牌策划与设计等。

三、毕业生就业去向：

毕业生主要就职于专业广告公司，新闻媒体广告部、影视、报刊杂志等企事业单位的广告部门、

营销管理咨询行业等。
 

综合设计方向

一、培养目标：

本专业方向是在大视觉艺术语境中产生的前沿学科方向，强调当代设计与艺术观念之间的相

互渗透与融合，注重跨学科领域的跨界设计，鼓励学生综合地吸收前沿艺术领域的知识和观念，

运用设计语言和相关技能技巧，追求设计原创性。

课程涉及综合平面设计、摄影、信息设计、综合绘画、插图、综合造型设计、公共艺术设计

、装置艺术、新媒体等领域。旨在培养具备在设计与艺术交叉领域进行创作的能力以及一定的逻

辑思维和理性分析能力，同时具有实践能力的高素质专业设计和创意人才。

要求学生通过系统的学习，形成以当代设计与艺术融合的设计思维，掌握当代综合设计的实

际操作技能，熟悉综合设计在材料方面的运用与实践，具备创意设计与艺术产业领域的实际运作

能力。

二、主要课程：

设计素描、设计基础、DTP软件运用、摄影、图形创意、传达设计导入、综合设计导入、三维

辅助设计表现、版式设计、插图、当代视觉文化、材料与加工、新媒体艺术、日用品与家具设计

、综合绘画、多媒体影像与创作、综合平面设计、跨媒体设计与应用、综合造型、后现代思潮、

创意项目、设计主题方向设计等课程、课题研究等。选修课程有材料体验、提案技巧、丝网印刷

、网页设计与网站规划、动画创作、公关活动策划、边缘领域主题设计、动态影像设计。

本专业强调实践与教学的结合，为学生提供了开门办学的条件。在上海著名的“M50创意园区

”内开设集合展览、教学、交流、讲座、专业实践为一体的“合众艺术空间”。学生能在这里住

宿、学习、工作、交流、阅览专业书刊、举办小型展览，给学生提供一个多元的创意学习与实践

的环境。

三、毕业生就业去向：

毕业生就业主要从事平面设计、多媒体设计、广告设计、造型设计、艺术展览、画廊等跨界

领域中的创意设计创作工作，及相关领域的管理、策划、教育与研究工作。
 

商业策划设计方向

一、培养目标：

本专业方向培养具备战略营销策划，区域市场分析，品牌经营，设计管理的基础理论知识和

设计开发能力的专门人才。鼓励学生整合前沿领域知识和观念资源，使学生具有较强的商业意识

和深厚的文化底蕴，同时发展良好的设计创意能力、设计管理与商业营销能力。

二、主要课程：

设计素描、设计基础、形态理解、材料体验、图形创意、表现技法、商业广告摄影、市场营

销学、商业展示设计、CIS设计、企业战略发展、商业创意策划设计、设计管理、品牌管理、设计

文案、商业策划设计项目、媒体整合创作设计、毕业创作及论文等。

三、毕业生就业去向：

学生毕业后主要从事商业策划、品牌营销、媒体项目、广告等方面的设计创作、设计管理、

教学和科研工作。
 

视觉传达方向

一、培养目标：

本专业方向培养具备广告设计、包装设计、网页设计、CI企业形象设计的基础知识和设计开

发能力的专业设计人才。要求学生了解视觉传达领域的最新成果和发展动向，掌握较强的平面设

计方法和技能、形成相关产业的设计开发和运作管理能力。

二、主要课程：

设计素描、形态理解、设计基础、材料体验、图形创意、文字设计、版式设计、包装设计、

ＣＩＳ企业形象设计、摄影、插图、书籍装帧设计、网页设计与网站规划、广告设计与创作、毕

业创作及论文等。

三、毕业生就业去向：

主要从事广告设计与策划、包装设计、纸质传媒（书籍、报刊、杂志）设计、信息传达设计

等方面的设计创作、教学和科研工作。
 

包装传播设计方向

一、培养目标：

培养创新型应用性人才,培养能创业，能就业的实用人才。本专业培养学生培养从事现代设计

服务业的专业级包装设计师，具备多种类包装平面设计、包装容器造型设计，掌握包装材料工艺

基本技术。了解包装产品研发管理流程以及操作经验，学习相关学科的基础理论知识和商品陈列

设计、商业插图等表现技法。成为同步于国际设计行列的高素质应用性专业设计人才。要求学生

通过系统的学习，具备科学的包装设计研究方法，了解包装传播领域的最新成果和发展动向，掌

握较强的包装设计方法和技能，形成包装设计开发能力及相关产业运作管理能力。具有开拓创新

设计思维的同时，具有较高的综合艺术修养和动手实践能力，为建设创新型国家输送优秀的包装

设计人才。

二、主要课程：

商品造型艺术认知、书法与字体设计、产品造型设计、时尚生活创意设计（想象、手工）、

纸包装结构设计、包装工程与环保材料、制版与印刷及数码CPT(社会协作)、三维塑形Free Form(

社会协作)、包装材料体验、传播新概念（品牌的故事）、品牌传播与标志设计、品牌战略与市场

定位、商品陈列展示设计(模拟项目)、市场营销学与消费心理学（涵盖包装类市场）、商业摄影

、民间艺术包装设计、商业插图与包装、化妆品系列设计(模拟项目)、全球化及奢侈品类包装设

计、包装项目管理成本核算与经营等。

三、毕业生就业去向：

主要从事现代设计服务业的专业级包装设计、多种类包装平面设计和包装容器造型设计等方

面的设计、教学和科研工作。
 

演出空间艺术设计方向

一、培养目标：

主要是全方位的培养适应各类演出设计的艺术专门人才。强调学生具有健全的知识结构，较

深的艺术修养和较强的专业设计、创新思维与科学研究方法、并具备熟练操作技能以及实际运用

与开发能力，同时能了解中外演出艺术设计的最新成果和发展方向，熟悉并掌握有关现代科学技

术和材料的表现性能与设计原理，具有较强的演出空间设计和实际管理运作能力。

二、主要课程：

戏剧史、建筑史、设计史、演出设计基础与训练、灯光原理与设计、演艺人物造型、音响设

计与技术、道具设计制作、布景技术、演出空间设计创造与方法、电影、电视、节目设计、大型

演出空间设计与研究、演出策划与管理、计算机辅助设计绘图等。

三、毕业生就业去向：

主要从事各种演出的院团剧院、电视台、以及从事各类大型艺术演出设计、社会公共活动策

划和设计、商业活动策划和设计、场馆空间艺术设计等方面的设计、教学和科研工作。


会展策划与设计方向

一、培养目标：

本专业艺术类招生，培养学生热爱祖国，拥护中国共产党的领导，努力学习马列主义、毛泽

东思想和邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立科学的世界观、人生观。培养以具有良好的

思想道德?社会公德和职业道德；具有良好的敬业精神、团队精神和创业精神；具有良好的身体素

质、心理素质和文化修养；具有良好艺术修养、文理交叉的复合型应用人才为目标，重点培养学

生具备扎实的艺术设计能力、熟悉工程技术和材料、了解新媒体技术在会展中的应用、掌握会展

项目管理等知识，能适应中国会展业国际化发展需求并具有开拓创新能力及团队合作精神。毕业

后学生能在会展业相关企事业单位、专业设计机构从事会展策划运作、会议展览与空间设计及实

施等工作。

二、主要课程：

展示设计概论、橱窗及陈列设计、会展项目管理、商业展示设计、文博科技场馆设计、会展

新媒体应用、会展策划、大型活动策划与设计。

三、毕业生就业去向：

主要从事商业空间展示设计、橱窗及陈列设计、会展策划及项目管理、展台设计及搭建、文

博科技场馆展示设计和大型活动策划与设计等方面的设计、教学和科研工作。
 

室内与景观设计方向

一、培养目标：

主要培养具有环境系统设计基础理论知识和设计开发能力，具备熟练操作技能的室内与景观设计

专门人才。要求学生掌握本专业的基础理论知识，具有创新思维和科学研究方法，了解中外室内

与景观设计的最新成果和发展动向，熟悉并掌握材料的性能和设计原理，具有较强的室内与景观

设计和实际管理能力。

二、主要课程：

设计概论、中外环境艺术史、形态设计、人机工程学、工程图学、设计力学、装饰与构造、室内

设计、环境设计、设计管理、计算机辅助设计、摄影基础、家具设计、环境设施设计等。

三、毕业生就业去向：

主要从事环境空间设计、室内设计、环境设施设计等方面的设计、教学和科研工作。


产品设计方向

一、培养目标：

主要培养具有产品系统设计基础理论知识和设计开发能力，具备熟练操作技能的工业设计专

门人才。要求学生掌握本专业的基础理论知识，具有创新思维和科学研究方法，了解中外工业设

计的最新成果和发展动向，熟悉并掌握产品的构造性能和造型原理，具有较强的形态开发和产品

设计能力。

二、主要课程：

包括设计概论、设计史、人机工程学、工程图学、设计力学、设计思维与方法、摄影基础、

设计管理、产品设计工程基础、计算机辅助设计、产品改良设计、产品开发设计、产品系统设计

等。

三、毕业生就业去向：

主要从事产品设计、家具设计、产品系统形象设计等方面的设计、教学和科研工作。